La compañía comenzó a implementar una nueva identidad visual que busca agilizar la identificación de sus productos en los distintos puntos de la cadena de construcción. El rediseño suma herramientas digitales y se incorporará de manera gradual en todo el país durante los próximos meses.
Holcim Argentina presentó un nuevo diseño para las bolsas de sus cementos, una modificación orientada principalmente a simplificar la identificación de cada producto durante las tareas de distribución, almacenamiento y utilización en obra. La nueva imagen comenzó a implementarse en Mendoza y Buenos Aires y desde septiembre avanzará progresivamente hacia los puntos de venta del resto del país.
Durante el período de transición, ambas versiones del packaging estarán disponibles en el mercado hasta que se termine el stock correspondiente al diseño anterior. Desde la empresa remarcaron que la modificación no implica cambios en las características de los productos: se mantienen tanto las fórmulas como las presentaciones, la calidad y las especificaciones técnicas.
Una identificación más simple en obra
Uno de los principales cambios está en la incorporación de colores diferenciados en los laterales de las bolsas. El objetivo es generar referencias visuales que permitan reconocer con mayor rapidez cada producto en los procesos de despacho, traslado y almacenamiento, especialmente en contextos de obra donde intervienen distintos materiales.
El nuevo diseño incorpora además un código QR que permite acceder a contenidos e información digital vinculados con los productos. Entre los recursos disponibles se encuentran herramientas compatibles con tecnología BIM (Building Information Modeling), utilizada para gestionar información y modelos digitales asociados a proyectos de construcción.
La iniciativa surgió a partir de una necesidad detectada por la compañía entre sus clientes, vinculada con la identificación de los materiales en los lugares de trabajo.
“Este proyecto nació para responder a una necesidad real de los clientes: identificar visualmente cada producto en obra. Con este desarrollo práctico, evolucionamos y estandarizamos su diseño, reforzando nuestro compromiso con las soluciones de construcción sostenible”, explicó Paula Piccat, gerente de Creación de Valor y Estrategia de Holcim Argentina.
Dos cementos que reducen emisiones
El cambio de imagen comenzó con dos productos de la línea de construcción sostenible de la compañía: Fuerte ECOPlanet y Maestro ECOPlanet.
Fuerte ECOPlanet está destinado a aplicaciones generales, principalmente en estructuras de hormigón y morteros. Maestro ECOPlanet, en tanto, es un cemento de albañilería orientado a trabajos de mampostería, revoques, carpetas y contrapisos.
De acuerdo con Holcim, ambos productos permiten reducir hasta un 50% las emisiones de dióxido de carbono en comparación con cementos convencionales, sin modificar los niveles de resistencia y desempeño previstos para cada aplicación.
La reducción de la huella de carbono constituye uno de los principales atributos ambientales asociados a esta línea de productos. Además, según la compañía, su utilización puede contribuir a proyectos que buscan obtener certificaciones ambientales reconocidas internacionalmente, entre ellas LEED®, BREEAM® y HQE®.
Estas herramientas de certificación permiten evaluar distintos aspectos vinculados con el desempeño ambiental de edificios e infraestructuras, por lo que el uso de materiales con menor impacto puede formar parte de las estrategias adoptadas para alcanzar determinados estándares.
Menos tintas y continuidad del papel
El rediseño no se limita a una cuestión estética o funcional. Holcim también incorporó criterios ambientales en la concepción de la nueva bolsa, con una reducción en la cantidad de tintas utilizadas para su impresión.
El papel continúa siendo el material principal del envase, en línea con la estrategia global de la compañía para disminuir el impacto ambiental asociado a sus soluciones de packaging.
De esta manera, la renovación combina tres objetivos diferentes: facilitar el reconocimiento de los productos, incorporar herramientas digitales y avanzar en criterios de diseño con menor impacto ambiental.
