Holcim Argentina reduce y compensa emisiones de carbono en sus campañas digitales
A través de su alianza con Logan, la compañía de soluciones integrales para la construcción contribuye con la reducción de las emisiones y continúa avanzando hacia su objetivo de descarbonizar la industria
Holcim, líder mundial en soluciones innovadoras y sostenibles para la construcción, con el objetivo de dar a conocer sus valores de construcción sostenible en la industria, se unió a Logan, líder en soluciones de datos y medios digitales, para realizar la primera medición y compensación del impacto de las acciones publicitarias de la marca.
En el marco del lanzamiento de su campaña “Construí con lo mejor”, Holcim presentó su portfolio completo buscando posicionarse como una compañía de soluciones integrales para la construcción. Esta acción resultó ideal para implementar la iniciativa Net Zero Ads de Logan, que busca reducir y compensar las emisiones de carbono generadas por la campaña.
Para Sergio Vaimberg, Chief Marketing Officer (CMO) de Holcim Argentina, “la campaña “Construí con lo mejor” representó nuestro primer desafío a nivel publicitario en el que alineamos nuestra misión de descarbonizar la industria contándole a las audiencias acerca de las soluciones integrales para la construcción, con productos innovadores y de calidad. Lo hicimos uniendo nuestras pasiones: creatividad, responsabilidad, confianza, profesionalismo y compromiso con el planeta y las comunidades.
Sumarnos a Logan en esta primera experiencia fue muy gratificante, ya que no sólo nuestra medición fue de clicks y awareness, sino que pudimos medir el impacto ambiental y transformarlo en una alianza con Proyecto Vida de Paraná para compensar nuestra huella de carbono”.
La estrategia desarrollada combinó efectividad publicitaria y sustentabilidad ambiental La campaña se estructuró en dos etapas, una de awareness y otra de consideración, distribuidas a lo largo de 3 meses. La misma integró múltiples formatos interactivos y creatividades diseñadas específicamente para cada una de las audiencias hipersegmentadas generadas por Logan, de acuerdo con las necesidades de Holcim.
Además de los excelentes resultados, con un incremento de marca del 23%, la tecnología utilizada en la calculadora de carbono de Logan, auditada por Presente, su socio especialista en cambio climático, permitió medir las 1,1 toneladas de CO2 generadas por la campaña, facilitando su comprensión y destacando su impacto ambiental
