Economía Circular: Las Margaritas lanza una campaña para recuperar envases plásticos

Las Margaritas puso en marcha “Lakmé Circular”, una campaña de recolección de envases plásticos posconsumo que se desarrollará durante todo noviembre de 2026 en sus 65 sucursales del país. La iniciativa se realiza junto con la marca profesional de cuidado capilar Lakmé, a través de su línea Teknia, y cuenta con la participación de Unplastify y Sinergia Circular.

La propuesta invita a los consumidores a acercar a los locales recipientes vacíos, limpios y secos de productos capilares, sin importar la marca. El objetivo anunciado es recuperar una tonelada de plástico y, al mismo tiempo, generar conciencia sobre el destino de los envases una vez que finaliza su vida útil.

La campaña busca trasladar el concepto de economía circular al ámbito del consumo cotidiano. En lugar de considerar los recipientes como residuos sin valor después de su utilización, plantea la posibilidad de recuperarlos e incorporarlos a nuevos circuitos de aprovechamiento, mediante la participación coordinada de empresas, organizaciones y ciudadanos.

“Creemos que generar conciencia ambiental también implica acercar oportunidades concretas para que las personas puedan involucrarse. Desde Las Margaritas, queremos aprovechar nuestra cercanía con los consumidores para promover hábitos más responsables y demostrar que, a través de pequeñas acciones cotidianas, podemos contribuir a un cambio más amplio. Con Lakmé Circular, buscamos que la economía circular en el mundo de la belleza deje de ser un concepto y se convierta en una experiencia en la que todos podamos participar”, destacó Jorgelina Toma, gerente de Marketing de Las Margaritas.

Logística y seguimiento del material recuperado

La gestión de los envases recolectados estará organizada en distintas etapas. Sinergia Circular tendrá a su cargo la articulación logística y el vínculo con cooperativas y organizaciones especializadas en reciclaje, que intervendrán en el retiro y procesamiento de los materiales.

Unplastify, por su parte, acompañará la medición de la huella plástica y el seguimiento del circuito. Su tarea estará orientada a documentar el material recuperado y elaborar un informe final que permita dimensionar los resultados de la campaña.

La trazabilidad constituye un componente central de la iniciativa: permite conocer qué sucede con los envases después de su recepción en los puntos de recolección y registrar el recorrido de los materiales hasta las instancias de recuperación y procesamiento. De esta manera, el alcance de la acción no se medirá únicamente por la cantidad de recipientes entregados por los consumidores, sino también por el seguimiento de su gestión posterior.

Desde Unplastify señalaron: “El desafío del plástico no termina cuando descartamos un envase: también necesitamos repensar cómo lo consumimos y qué alternativas existen para gestionar los residuos que generamos. Iniciativas como Lakmé Circular son una oportunidad para acercar esta problemática a la vida cotidiana, involucrar a más personas y mostrar que la economía circular requiere del compromiso de toda la cadena: las empresas, las organizaciones y la ciudadanía. Medir y dar trazabilidad al material recuperado es, además, fundamental para conocer el impacto de estas acciones”.

Qué materiales se recibirán en los locales

Cada una de las 65 sucursales contará con una estación de reciclaje identificada especialmente para la campaña. Allí se podrán entregar envases fabricados con tres tipos de plástico: polipropileno (PP #5), polietileno de alta densidad (PEAD #2) y polietileno de baja densidad (PEBD #4).

Las estimaciones de Las Margaritas contemplan la recuperación de aproximadamente 9.100 envases plásticos posconsumo. En un escenario de mayor participación, el volumen podría llegar a las 13.000 unidades. Según los cálculos iniciales, esas cantidades equivaldrían a entre 592 y 850 kilogramos de plástico.

El circuito también contará con la intervención de organizaciones que trabajan en la recuperación y el reciclaje de materiales en distintas localidades. Participarán Ando Reciclaje, en Buenos Aires; Taller Uno, en Bahía Blanca; Los Triunfadores, en Mendoza; Matricia Asociación Civil, en Rosario; y La chica del Plástico, en Mar del Plata. Esta última desarrollará obsequios para los clientes de la marca utilizando plástico reciclado.

Como incentivo para quienes acerquen sus envases, Las Margaritas ofrecerá un descuento del 50% en la compra de productos de la línea Lakmé Teknia. La propuesta vincula así la participación en la campaña con una promoción comercial de la marca que impulsa la iniciativa.