La vertiginosa carrera por la información en Turismo, que deviene en portales y motores de búsqueda cada vez más sofisticados, hace que cualquier usuario, para diseñar o reser-var un futuro viaje, se vea tentado por infinidad de mensajes y propuestas que ofrecen prestadores, transportistas y aloja-mientos. Esto sin entrar a considerar la explosiva (en más de un sentido) aparición de la Inteligencia Artificial como herra-mienta aplicada a la actividad. Ante esta catarata de posibilidades, aparece la necesidad de que el usuario pueda estar en condiciones de discernir, selec-cionar y finalmente contratar aquellos servicios que finalmente sean los que desearía encontrar una vez que llegue el momen-to de utilizarlos. TURISMO SUSTENTABLE